每天都可在自家门口不用掏钱选看自己喜爱的图像清晰的数字电影，这样的好事就发生在上海金山区农村。

   　在国家广电总局电影事业管理局和上海市文广局的关心支持下，2005年4月，金山区与北京世纪东方数字电影院线有限公司（简称：世纪东方）联手试验性地推行建立面向镇、村的电影流动数字放映系统，开展数字电影放映工作。经过近两年的努力，全区78个行政村全部建立了数字影院，广大村民每天都可以在规定的时间内在家门口不用付钱选看自己喜爱的图像清晰的数字电影，较充分地满足了为建设社会主义新郊区、新农村而辛勤劳作的农民群众观赏电影、愉悦身心的需求，村民们欣喜地说：天天免费看电影，这在几年前我们做梦也没有想到过。
     
　　构筑三级管理网络体系
    
   　据了解，金山区电影数字化工作的推进，经历了这样一个探索性的过程：先是在亭林镇影院改建了标准厅，实行“胶转数”；随后在枫泾镇兴塔社区建造了一个可移动、半固定、拆卸式的彩钢板电影放映厅；然后在各镇设立流动放映点基础上，最后全面推行以村活动中心为载体的数字影院“村村建”。

   　为有力推进“村村建”工作，区文广局成立了以局主要领导为组长、分管副局长为副组长、“世纪东方”派员参与的区数字电影推进工作小组，负责总体规划和组织实施；各镇、工业区成立了由文化广播影视服务中心主任挂帅的工作小组，负责具体实施；全区建立了以上海金山数字电影院线有限公司为中心的数字电影推进工作网，承担指导推动职能。

   　区电影管理站和上海金山数字电影院线有限公司在区委宣传部、区文广局的支持下，开展了“以点带面”工作，选择上海市建设社会主义新郊区、新农村的试点镇——廊下镇作为先行镇。廊下镇迅速落实了购置全镇7个村的7套放映设备的资金，院线公司紧密配合，选择各方面条件都比较成熟的万春村建立了上海市首个村级数字影院。依照万春村建设数字影院的模式和经验，廊下镇的其它6个村和另外两个镇的9个村很快建成了本区首批数字影院。与此同时，各镇文广中心都配备了1－2名数字电影放映管理人员，全区形成了院线有限公司——镇文广中心——村数字影院三级管理网络体系。
   
    　农民业余生活更充实

　　该区完成数字影院“村村建”后，使农民群众不再象过去那样每月只能看上一次露天电影了，他们可以每天在150多部影片中选择自己爱看的影片。实现了超越“2131”，做到了“21365”，使原本冷落的农村电影市场顿时充满了生机和活力。

   　目前，一家数字影院每天至少放映1部电影，每场吸引100-200人前来观看；最能吸引农民群众眼球的是《太行山上》、《任长霞》、《信天游》、《头上就是天》等主旋律电影；其次是越剧《醉公主》等富有浓郁江南地方特色的戏曲片。这些影片使农民群众受到了高尚情操的鼓舞和激励，在笑声中获得了身心愉悦，在看电影中远离了以往经常要染指的伴有赌博性质的“麻将战”，从而使他们的业余生活更加健康、充实。

  　  值得一提的是，该区各级领导把数字影院“村村建”，作为落实全国农村电影工作“2131工程”、满足农民群众精神文化生活需求、建设社会主义新郊区、新农村的一项实事工程、“亮点”工作来抓。区领导对此高度重视：区委书记作批示，分管宣传文化的副书记牵头协调，区政府办公会议明确了“区、镇、村‘三方面都出一点’，区财政出大头”的原则和具体金额；区委常委、宣传部部长专程进京到有关方面学习考察；区委、区府召开了由各镇、工业区党委宣传委员和分管镇长参加的专题会议，提出了包括购置设备的配套经费、放映管理人员、放映场所和推进工作时间节点等“四落实”的工作要求，并下发了文件，有力地推动了数字电影的顺利推进。
                                           
      市场化运作添动力
     
   　该区在推进农村数字电影发展中，还吸引了社会各界积极参与，特别是院线公司在拓展服务外延过程中，争取了税务、卫生、银行、移动通讯公司和外区多个连锁点的支持配合，较充分地显现了数字电影的魅力和活力，也为数字电影在农村的发展提供了多方面的支撑和保障，使之具备了长足的后劲。

   　上海金山数字电影院线有限公司凭借数字电影这个平台，采取市场化运作方式，吸引了各政府职能部门和企事业单位充分重视农村的数字电影，在互动和双赢中激发了合作发展的热情；如“上海移动”主动出资为建设社会主义新郊区、新农村的农民群众赞助了1800场数字电影的放映。正是这种能够双赢的市场化运作，使多种内容、形式的宣传活动得以经常展开，从而为数字电影在农村的持久发展提供了源源不断的动力。

      当数字电影“扮靓”金山时，上海金山数字电影院线有限公司也收到了良好的社会效益和经济效益，探索出了一条“政府协调、社会参与、市场化运作、企业管理”的振兴农村电影市场之路。